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让网络红人商品的消费形成良性态势

【热门背景】

不久前，某咖啡品牌推出了一款猫爪杯，遭到不少买家喜爱。有人支起帐篷通宵排队，有人争抢不已大打出手，有人先到先得哄抬价格，甚至出现了极端的状况。在部分实体门店，排在1、的买家会将所有些猫爪杯都买走，没当下买到的不惜重金收购，该杯子在网上的价格炒到高达888元、1288元，这场圣杯之战一时间愈演愈烈。时下，网络红人商品凭着新奇定义、独特设计，契合年轻买家的个性化需要，在一些社交平台形成传播热度，吸引了买家的目光。

【综合剖析】

现代社会，冗杂的工作学习重压使人喘不过气，于是消费成为了释放自我的最好渠道。从脏脏包、喜茶到近日的猫爪杯，各种短视频app等大众媒体又成了消费主义的最好帮凶。网络红人商品的不断涌现，为经济进步带来了新颖的形式和可观的利益。网络红人商品适应了消费经济转型特征，反映着消费新态势，网络红人商品的时尚不止是因为其抓准了消费热门、设计独特、科学的营销推广方案，归根结底反映的是买家消费需要的升级与转型。

但在网络红人经济大火的背后，频发的消费乱象也需引起大家的注意，部分网络红人商品存在水平缺点、安全风险，食品类和日用品类尤为紧急，标榜健康的奶茶实质含糖量大大超标;网络红人鼓吹的护肤品化妆品等可能产自三无小作坊。另外买家在购买网络红人商品时缺少理性心态，出于盲目跟风的心理花费高昂的时间与经济本钱。

因此，要让网络红人商品真的形成良性业态，帮助经济进步，第一，有关部门要完善有关监管机制及法律法规，对网络红人商品加大监管，把好生产水平关，对企业营销推广手法进行监督及规范，加大对违规生产、水平缺点、过度推广等行为的打击力度。第二，企业要转变经营观念，在捕捉消费热门塑造商品的同时，把好水平关、安全观，一时的推广可能能带来销售量，但只有上乘的水平和服务才是长期进步的根本。最后，买家要树立理性的消费观念，依据自我需要客观看待商品水平及服务，防止盲从、跟风、虚荣的心态，做到理性消费。